Cuando nos enfrentamos al difícil reto de llevar una idea; de la cabeza al diseño, caemos muchas veces en la literalidad, es decir que contamos en texto lo mismo que decimos en la imagen. Pero la publicidad al igual que el arte y la música, tiene muchas formas de poder expresar una misma idea de distintas formas.
Vale la pena mencionar y no olvidar que la efectividad de la idea depende de la ejecución, que no es lo mismo decir que comunicar y que el arte de comunicar es construir pensamientos en la mente de quien recibe el mensaje.
“Mi ojo izquierdo”
Al momento de pensar una gráfica, debemos primero que todo, separar el fondo de la forma. El Fondo es la razón nos lleva hacer un aviso y la Forma es la infinidad de métodos y recursos que podemos usar para contar la idea.
Así que empecemos:
La primera idea que llega a la mente a la hora de aterrizar una gráfica es la “síntesis”; definiéndola como la composición de algo a partir del análisis de todos sus elementos y se lo comunica de manera abreviada los contenidos más importantes. En la síntesis, expresa en pocas palabras y estilo una idea principal.
Síntesis
“En París, Año tras año se organiza el Roland Garros de tenis”
La torre Eiffel parece una raqueta con el mango apuntando hacia arriba
Menos es más:
Cuando se trabaja dentro de al síntesis gráfica toma fuerza el famoso dicho de “menos es mas” donde se logra contar una idea con la mínima cantidad de elementos, despertando la imaginación del receptor.
“Volkswagen Sponsor de las olimpiadas de invierno”
Metáforas o Analogías:
Se aplica mucho en publicidad, cuando buscamos comparar figuras, palabras o ideas que se asemejan pero que guardan relación.
“Un auto tan duro y fuerte como un martillo”
Exageración:
La exageración siempre ayuda para llamar la atención, tendiendo cuidado de no mentir o sobre prometer y casi siempre va muy de la mano con el humor.
“Cuando te duele la cabeza y sientes que se te parte en dos”
Causa - consecuencias:
Causa y consecuencia, inspira al receptor a imaginar lo que sucedió en algún momento, rompiendo la linealidad.
“La Carne es tan blanda que no hace falta el cuchillo para cortarla"
Tipográficos:
Donde un buen titular nos cuenta de manera creativa una buena idea, muy aparte de lo que se esté vendiendo, el hecho que sea un copy, debe tener una buena dirección de arte que ambiente o le de fuerza al titular.
“Estos colchones son mejores que las pastillas para dormir”
Recurso:
Aquí es donde podemos aprovechar la infinidad de recursos que el arte nos ofrece; entendiendo que recurso es la forma que apliquemos para contar la idea: pintura, fotografía, 3D, 2D, estilos, tratamientos, etc.
“tu dinero puede salvar a las tortugas”
Yuxtaposición comparativa:
Se logra al generar una comparación de dos o mas cosas, una frente a otra y al hacerlo, las similitudes y diferencias generalmente se notan de inmediato.
Darle la vuelta:
Como su nombre lo dice, consiste en darle la vuelta a la realidad, donde se vea claramente el problema como parte de un todo.
Infografía:
Gracias al desarrollo de las redes sociales, la infografía es recurso muy bueno para llevar data cruda de manera amigable al receptor.
En resumen:
Síntesis Metáfora/analogía Exageración Causa consecuencia Tipográficos Recurso Yuxtaposición comparativa Dar la vuelta Infografía
