La película dirigida por Todd Phillips y producida por Warner Bros. logró cautivar a millones de espectadores y obtuvo el reconocimiento de la industria del cine tras 11 nominaciones a los Premios Óscar marcando un nuevo camino para las adaptaciones cinematográficas de cómics. ¿Cómo lo hizo? Descubre a continuación las 3 estrategias de Marketing detrás del éxito de Joker.
1. Empatiza con la audiencia
Una de las claves del suceso del Joker (2019) es la perspectiva terrenal sobre el personaje que se aleja completamente de los superhéroes con poderes y cualidades sobrenaturales. Pero además, también toma distancia de los cómics en el que Joker es el enemigo de los ciudadanos, narcisista y carismático a la vez. Mientras que el personaje de Phoenix es de clase baja, tiene problemas para relacionarse socialmente y es una víctima del Estado ausente y de las desigualdades entre las clases sociales.
La película está enfocada en la historia de Arthur Fleck, un hombre común y corriente sumido en la frustración y la infelicidad tras haber sido constantemente humillado a lo largo de su vida. A pesar de que Joker es un criminal, representa los malestares de la misma realidad que los espectadores de modo que es fácil que se sientan identificados. De esta manera, la sociedad es el desencadenante de la transformación de Arthur en el Joker y nos recuerda que cualquier persona con un mal día puede terminar como él.
2. La tendencia del Antihéroe
Tradicionalmente, las películas de superhéroes se centran en los buenos tratando de salvar al planeta frente a una amenaza y los enemigos. En cambio, los antihéroes no son sólo la contraposición, son personajes protagonistas con una moral cuestionable. Lo más relevante es que el rol de los buenos y los villanos no tienen límites definidos. Sin embargo, no es una decisión arriesgada ya que últimamente se ha convertido en una tendencia en la industria del cine como en el caso de Harley Quinn, The Punisher, Venom y Deathstroke. Incluso fuera del cómic hay antihéroes en películas mainstream como “El Lobo de Wall Street” (2013) y “American Psycho” (2000).
Joker es uno de los villanos más populares desde su aparición en los 40s por su personalidad irreverente. Aunque su papel ha sido interpretado en el cine numerosas veces, siempre se lo presentó como la contraparte de Batman. Pese a que este último posea varias capas de profundidad, al final del día su objetivo siempre es derrotar a los villanos y mantener el orden en el mundo. Por otro lado, su eterno rival empatiza con el público y presenta una realidad inexplorada por los héroes. Asi, aunque uno no esté de acuerdo con las acciones del Joker, entiende su motivación. Al fin y al cabo, es solo una persona que ve cosas que considera injustas en un mundo que quiere cambiar.
3. Enfoque en el público masivo
Una estrategia interesante es que Joker no está pensada para los fanáticos de los cómics únicamente que ya son espectadores asegurados. No solo porque las diferencias han sido notables sino porque se ha adaptado a las masas de modo que no es necesario tener un background de su historia para entender y apreciar la película. Si bien las películas basadas en cómics han sido la moda en los últimos años, las sagas suelen dirigirse a un público etario más reducido.
También ha obtenido la aceptación de los líderes de opinión en el ámbito en el cine. Esto se logró ya que han aprovechado la contraposición de Marvel con DC. Mientras que el primero se destaca por los efectos especiales en sus películas y los personajes buenos que resuelven problemas con sus habilidades, DC se ha distinguido por sus tramas oscuras y pesadas y la complejidad de los personajes. Lejos de bajar el tono para la audiencia, Joker ha optado por el enfoque social-psicológico del personaje y no tiene pudor a las escenas explícitamente violentas.
Joker se concibe como un film dramático y “serio”. Esta idea se reforzó con la promoción por medio del storytelling detrás tráiler o los afiches en los que se resaltaron los elementos artísticos en su cinematografía como la fotografía, la música, la composición, el esquema de colores y la apuesta a Joaquin Phoenix para encarnar al personaje. Posteriormente, la película tuvo un buen recibimiento en el Festival de cine de Venecia y en el Festival de Cine de Toronto que ayudó a posicionarla dentro de la ambigua categoría de cine arte. Aunque las sagas de superhéroes conquistaron las taquillas, no pudieron con los expertos en cine quienes las consideran como el fin del cine; una brecha que Joker logró cerrar. Así, la película logró retener a los fanáticos del cómic y crear otros nuevos, que recibieron de muy buena manera este cambio de enfoque al que DC decidió apostar.
