Las experiencias de marca son claves para acercar a los consumidores con la personalidad de las mismas, pero una vez más, todo evoluciona y hoy estas experiencias migran también al mundo digital donde todo está sucediendo.

Este es el caso de un grande como Converse, que le apuesta completamente a la nueva era del entretenimiento y decide crear una colaboración genial con la empresa Garena Internacional, reconocida por su desarrollo y distribución de videojuegos como el famoso Free Fire.

Recordemos que no se trata solo de estar, sino de hacerse notar y es claramente lo que hizo Converse con su campaña “Viaje con Converse” en Free Fire, donde por tiempo limitado le dio la oportunidad a los jugadores, de estar a la moda con sus clásicos tenis durante las partidas.

Todo funcionaba bajo un desafío, donde por iniciar un día en Free Fire, el jugador obtenía una versión temporal de los clásicos Converse pero con un diseño original basado en los colores y motivos del Battle Royale.

Una vez con los zapatos, el usuario debía caminar 10.000 metros en cualquiera de los mapas del juego para obtener la versión definitiva de estos durante el resto de partidas y añadir esta recompensa exclusiva en su inventario.

¡Y no solo eso, Converse pensó en todo, pues los jugadores podían obtener beneficios adicionales a los zapatos y actualizaciones preferenciales al ser parte de este reto de la marca!

Probablemente muchos clientes se pregunten ¿Pero no hubo una transacción de compra? Y pues sí, no fue necesaria, porque en este caso la estrategia de comunicación, fue acercarse a una comunidad y ser parte de ella, seguir una tendencia y representar como marca el espíritu de los fanáticos de los videojuegos.

Esta alianza es tan bien pensada, que no necesitó hacer publicidad y brandear los mapas y ambientes del juego, sino que se orientó netamente a crear una experiencia basada en este perfil de consumidor, al que le gustan los desafíos, es por eso que Converse, les planteó uno a su medida.

Tal vez si no estás en el mundo gamer te preguntes, de qué sirven unos “tenis virtuales” pero exactamente hoy la tendencia de los NFTS (Activos digitales) va en auge, porque en el metaverso, todo vale y cuando se trata de estar a la moda en tu videojuego favorito, mucho más aún.

Adidas también lo demostró recientemente, incursionó en el metaverso a través de NFTS colaborativos como los de la colección de “simios aburridos” (Bored Ape Yacht Club) y Gmoney que se agotaron rápidamente. Y tal y como la marca lo anunció, esta colaboración tuvo un objetivo claro “Dar espacio y voz a las comunidades que están presentes en este mundo virtual” para de esta manera, llevar a su marca a entornos fuera del negocio tradicional.

La campaña de Converse en el entorno virtual, como la de muchas otras marcas que le apuestan al futuro, son exitosos ejemplos de innovación, de un análisis profundo a aspectos culturales que logran conectar con este nuevo consumidor. Converse se atrevió a adentrarse a lo desconocido, a dejar lo tradicional de lado y moverse al mundo virtual que hoy en día es la “nueva normalidad” de muchos.

Cuando las marcas piensan fuera de la caja y aprovechan nuevos formatos y herramientas de producción audiovisual, encuentran más de cerca a ese consumidor que están buscando y lo sorprenden de una forma inesperada.

¿Estás listo para apostarle al futuro?