Todo evoluciona y la producción no puede quedarse atrás, hoy las posibilidades son infinitas gracias a las nuevas tecnologías, pero estar al día con el momento en que se vive, es lo más importante para ir más allá y acercar cada vez más el mundo audiovisual, con nuevas tendencias y formatos que son afines al consumidor.

Los comerciales de televisión y producciones tradicionales no dejan ni dejarán de existir, pero es hora de trabajar en paralelo desde el ADVERTAINMENT, básicamente fusionar la marca y la audiencia de tal forma en que exista una conexión no forzada, de establecer un vínculo potente, donde ambos busquen la convivencia, donde sea positivo entablar una relación.

¿El secreto? No interrumpir, sino ser parte de lo que hoy la audiencia está consumiendo y esto es un trabajo duro, que empieza con investigaciones, testeos, análisis de tendencias, que nos ayudan a situar los niveles de interés del consumidor que hoy en día está cada vez más sediento de entretenimiento.

Imagina tu marca como creadora de contenidos, siendo parte de una comunidad que juega videojuegos, o de una serie web que tiene millones de views, donde a través de cada episodio se comparte un mismo propósito y tus productos son los protagonistas. Es hora de dejar de pensar solo en un comercial de televisión e involucrarnos en el día a día de nuestro consumidor, de sumar y ser parte de su estilo de vida.

Hoy el mundo gamer es un fiel ejemplo de los avances de esta generación de contenidos poco invasiva, donde cada vez más marcas patrocinan o están presentes de algún modo creativo en Esports y no lo hacen solo apareciendo con sus logos o productos, sino generando torneos y auspiciando eventos de manera representativa.  Empresas de moda como Louis Vuitton, Gucci, Fendi, se ponen más creativas aún, y se suman al mundo gamer creando skins para los personajes de videojuegos reconocidos, basándose en sus últimas colecciones de moda, incluso haciendo lanzamientos digitales de nuevas tendencias.

El contenido vía streaming es otro gran ejemplo, hoy un usuario de plataformas como Netflix, ha pasado un promedio de 1.100 horas viendo contenidos desde que abrió una cuenta, es ahí donde nuestras marcas y productos deben aprovechar para crear estrategias de marketing digital que potencien la recordación y las ventas.

¡Nada es casualidad! Un ejemplo es La serie “Guía Headspace para la meditación” la cual es nada más y nada menos que una alianza de la marca Headspace con la plataforma Netflix para a través de 8 capítulos lograr dar un pequeño abrebocas a los consumidores sobre la aplicación real. En 20 minutos de cada capítulo, guían al usuario a manejar el estrés y finalmente lo llevan a descargar la aplicación en sus celulares y tener 14 días de prueba gratis. La intención final de la marca con todo el desarrollo de este contenido, es claramente aumentar su audiencia, fidelizarla y que luego de vivir la experiencia en la serie, se suscriban a su servicio, que actualmente ya cuenta con más de 70 millones de usuarios.

Estos son solo algunos, de millones de ejemplos de lo que ya está ocurriendo alrededor del mundo y es importante no quedarnos atrás. Empecemos a producir experiencias, a crear vivencias únicas para un consumidor que ya cambió, el futuro audiovisual va más allá de lo que conocemos hoy y es momento de vivir el cambio.

Hoy queremos producir esas ideas que se salen de lo convencional, donde el consumidor no se resiste a tu contenido, sino que ve a tu marca como clave en su entorno, pero esto solo es posible si somos parte de los movimientos culturales y estamos dispuestos a responder a estas necesidades.

En Levector venimos trabajando desde hace algunos años en construir nuevos proyectos que lleven la producción a otro nivel. Internacionalmente, este cambio está sucediendo, por lo que de a poco les presentaremos nuevos servicios de lo que ustedes nuestros clientes podrán ser parte, sumándose con sus marcas, productos e ideas, para juntos, ponernos en servicio del entretenimiento del consumidor de hoy.